中秋消费彰显“文化范儿”

发布时间:2019-11-08 09:30:50 作者:匿名
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又是一个中秋节。除了月饼的大销售,消费市场的主要参与者是什么?除了“买买”之外,服务消费的新趋势是什么?

记者从采访中了解到,中秋节是市场消费的重要节点。消费者在购买商品时表现出消费质量明显提高和多样化的特点。与此同时,从商品消费向服务消费转变的趋势更加明显。

商品只有在有文化的时候才更受欢迎。

月饼作为中秋节文化的重要载体,自然成为中秋节前后中秋节消费市场的主角。记者走访了北京的许多商界领袖,了解到今年月饼在口味上有了许多不同的设计和创新,使中秋节文化更加丰富多彩。

“虽然我不太喜欢月饼,但我总觉得中秋节后不买月饼会有一些缺点,所以我打算买一些特别的月饼试试。”正在货架前购买月饼的90后女孩小刘告诉《国际商业新闻》,她特别喜欢有中国特色和创意的包装。至于味道,没那么重要。主要人物是节日的气氛。然而,近年来,月饼在口味和色值上不断创新,确实吸引了许多年轻人的注意。

记者从苏宁了解到,9月1日至9日,苏宁超市月饼销售同比增长134.82%。就品牌而言,道香村、五芳寨、傅贵家族等历史悠久的月饼销售稳定,56%的买家是30-39岁的消费者。然而,在1990年和1995年之后,对华丽包装和品牌是否陈旧的关注明显减少。

值得一提的是,今年,全国潮流、跨境联合基金和小巧漂亮的时尚月饼正成为年轻人的新宠。例如,苏宁独家推出的“好月亮”国家潮汐礼盒是由一家好的产品商店和敦煌博物馆共同打造的。礼品盒包装上浓厚的敦煌元素立即吸引了众多民族潮人的注意。数据显示,购买礼品盒的消费者中有35%在95岁以后。超市工作人员说,“郭超月饼”今年很受欢迎,卖得很好。

此外,中秋节也是节日的主题。当“夜经济”迎来中秋节时,它会释放出什么样的消费力?据商务部服务贸易研究所的高包华博士称,中秋节的“夜经济”消费具有巨大的消费潜力。近年来,上海、北京、天津、广东、江苏、重庆、湖南、山东等省市出台了促进夜间经济发展的政策文件。中秋节的“夜经济”才是关键节点。广州、济南、Xi、长沙、重庆等地的商界都在致力于打造和发展一个集美食、购物、文化和节日于一体的中秋节消费体验。

根据文化旅游部的调查,76.4%的游客在节假日期间参加了当地的中秋节文化活动。

消费升级势在必行

近年来,越来越多的人将螃蟹列入中秋节购物清单。据苏宁乐购发布的中秋节大数据显示,9月1日至11日,月饼、白酒、各种礼品盒、大闸蟹和蟹卡成为中秋节的主要消费者,销售额分别增长134%、143%、139%和156%。螃蟹和它周围的消费品第一次销售超过月饼。

分析这背后的原因,高包华认为,首先是表明普通人群的消费水平明显提高,对中秋节消费的需求日益多样化。它不再满足于月饼和酒精等传统消费,而是针对价格日益流行的新宠大闸蟹,既可用于家庭消费,也可用于探亲访友。二是表明大闸蟹的价格越来越贴近人们,并逐渐向大众消费靠拢。随着网上和网下信息和消费的互动整合,大闸蟹的价格已经从数百元降到了数十元,并有了更多的优惠套餐。普通人可以充分享受大闸蟹的美味。

高包华认为,商品消费日益多样化,消费质量明显提高,无疑是今年中秋节消费的主要特点之一。“人们一边忙着吃月饼,品尝美酒,享受螃蟹的味道,一边赏月,享受历代学者和作家描述的美丽的中秋节美食。消费质量和风味突出。”

“与此同时,从商品消费向服务消费,特别是旅游消费的转变越来越明显。”高包华说,越来越多的居民正在利用难得的中秋节长假参加家庭休闲旅游、度假旅游、家访、文化旅游等。以便放松身心,增加知识。

根据文化旅游部9月15日发布的数据,在漫长的中秋节假期期间,全国接待国内游客1.05亿人次,同比增长7.6%。国内旅游收入472.8亿元,同比增长8.7%。两代人和三代人一起旅行,成为今年中秋节的新亮点。

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